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嘉宾简介 谭淞元 跨境电商运营总监 18年海外众筹1000万美金Agency项目总监 前Local 4A资深文案
首先，为什么要来讲苹果呢。因为我觉得苹果是产品创新和营销推广，做得最好的公司，当然苹果也公认是最有价值的品牌。苹果可以说是近20年来，成长得最好的公司。今天苹果是世界上市值最大的公司之一。 我的观点是，要学习，要看案例就要看好案例，最牛逼的案例看。 苹果是实打实做to C产品，做to C广告的公司，跟有些不用打广告的公司就能有很高市值的公司不一样。我们是广告群，提到广告，苹果是绕不开的一家公司。但是我看好像基本所有的教材，还有这些具体的营销课程，广告讲座，大多数把苹果给遗漏了。这个是很奇怪的。所以这次来好好讲一下。 其次，还有一个是我们群里对定位的讨论十分热烈。但其实定位，最好运用的地方，是产品策划，还有市场定位。而不是在广告宣传上。 苹果有着最好的定位策略，所以分析苹果，就能了解，定位究竟要怎么做。可能是教材的滞后性强，老教授们对科技公司关注不够。 乔布斯重返苹果后，做得一系列产品策划和推广，可以说事定位的典范，但定位的那些，也基本不咋去谈苹果。 乔布斯说他在公司最重要的两个工作，第一个是产品，第二个是市场营销（发布会、广告）。 因为国内的定位公司都是卖广告赚钱的。甲方了解了乔布斯的案例以后，就会问，那么我要如何才能做一个苹果那样的广告呢？这些定位公司就都歇菜了。 所以，这些国内的定位公司，坚决不提苹果。不分析苹果的案例。 跟大家分享下，苹果是怎么做产品策划，以及市场营销的。4个故事。
第一个故事 APPLE II
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发表于 2022-5-18 16:05:28
